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4月4日消息,3月31日,为期一周的“美的品牌周”正式落下帷幕。据了解,由美的集团首度与天猫牵手合作举行“美的品牌周”,是美的集团有史以来首次联合大型电商平台推出的厂商网销促销活动。

根据淘宝数据魔方数据显示,“美的品牌周”短短7天内,美的生活电器销售业绩就呈现“井喷”式增长,整体爆售突破1000万,成为所有“参战”事业部中销售额最高的事业部。其包括”巧克力电饭煲”、“熊猫咔咔电压力锅”等在内的多款爆款产品的持续爆售更是受到业界的广泛关注。


热销源自高品质的创新产品及打法科学的营销组合拳

据悉,美的生活电器能够在促销活动中取得如此不俗的成绩,很大程度要得益于美的生活电器推出的多款高品质产品,以及一系列筹备紧密且打法科学的营销组合拳。

作为美的生活电器2014年全球首发的新品,熊猫咔咔电压力锅采用了美的独创的“飞梭旋钮技术”,集“专业测压技术”、“科学调压技术”、“立体加压技术”、“安全排压技术”于一体,将饭煲、电压力锅功能合二为一,以极具创意的想法重新定义了电压力锅的使用功能。

技术领先的产品,再通过卡通的外观形象包装,让这款产品一经上市,便受到消费者的热捧。聚划算平台显示,开团不到2天,这款产品便爆售超过3000台,最终以销售超3600台的极佳业绩完美收官,成为“美的品牌周”中最抢眼的单款产品之一。


在2013年“双11”大促中,美的TM1111电饭煲就以当日销售额接近1000万的辉煌业绩雄踞“双11”当天电饭煲品类销售冠军。而在此次“美的品牌周”中,美的TM1111电饭煲依然不负众望,以整体销售近4000台的业绩傲视当天淘宝整个电饭煲品类,再续“双11”促销中创下的辉煌成就。


坚持走“品质化”新型发展路线引领行业“品质化”升级

随着居民消费能力的提高与消费观念的转变,近几年来“高品质”小家电一直呈现稳步增长的态势,传统小家电行业“功能化”的色彩正在慢慢褪去,高品质、智能化等小家电产品则越来越受消费者的青睐,而美的生活电器恰恰是在这一方向上抓住了消费者的心。

“作为中国小家电行业的领头羊,‘为消费者提供高品质的产品,引领优质生活’早已成为美的生活电器电子商务的发展理念,也是我们未来发展和努力的主要方向。”美的生活电器国内营销公司总经理马刚向记者介绍到。

据了解,美的生活电器在策划“美的品牌周”活动之前,就已经充分考虑到消费者体验这一关键要素,提出“为消费者提供真正有品质的产品,打造品质化的消费体验”的总体策划思路,以期通过提供真正有保障的创新产品,并保证产品的性价比,带给顾客良好的消费体验。

盘点美的生活电器电商近期的动作可发现,从去年开始,美的生活电器就开始有意识打造能够“拿得出手”的爆款产品。“双11”当天主推“巧克力”电饭煲,选择当天作为全球首发,结果这款电饭煲瞬间点爆整个淘宝,并曾以单月销售92000台的业绩雄踞电饭煲品类整个网销市场。而此次“美的品牌周”中,美的生活电器重点打造“熊猫咔咔”电压力锅,将饭煲、电压力锅功能合为一体更是让不少消费者尖叫,成为此次促销中的重点话题之一。

从美的生活电器电商的打法来看,几乎都是“打一款火一款”。而在其背后,离不开美的生活电器坚持走“品质化”新型电商发展路线的思路。“我们很清楚,以往电商纯粹靠‘价格战’来吸引消费者眼球,能够在短时间内取得非常不错的销售业绩。但这种模式不能持久。现在的消费者越来越‘精明’,厂家只有持续提供真正‘高品质’的产品,从产品技术、功能、质量、售后全方位提升消费者体验,才能获得消费者的‘芳心’。而只有这条道路,已经被我们证明是可以走得通的。未来,我们也将继续坚持走‘品质化’的新型发展路线,坚持只为消费者提供‘高品质’产品”。马刚对记者坦言。

而在业内人士看来,围绕“美的品牌周”促销活动,美的生活电器通过发布高品质、高性价比的产品,并精心策划节奏紧密的营销组合拳,其专业且集团军作战的电商发展思路已越来越清晰。

行业专家表示,美的生活电器坚持“品质化”打造电商的思路,并身体力行践行这一策略,将在很大程度上影响其他家电品牌的电商运营思路。消费者为性价比极高的高品质产品买单,也将有力推动行业电商往“品质化”整体升级。

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