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    报告要点
    事件描述
    美菱电器今日在绵阳召开新品发布会,宣布推出全球首款全面市场化的智能云图像识别冰箱——CHiQ 冰箱,并宣布即日起在长虹美菱官网、京东、天猫旗舰店同时接受预定,并同步在北京、合肥、绵阳及成都推出线下体验店计划。
    事件评论
    采用智能终端品牌CHiQ,走互联网营销之路:美菱此次发布的全球首款云识别智能冰箱仍基于长虹家庭互联网智能化战略命名为“CHiQ”,我们认为采用全新“CHiQ”品牌具有如下优势:第一、有利于搭建长虹智能家居大家电平台,强化智能化品牌属性;第二、目前美菱品牌在国内尤其是一二线城市认可度偏低,采用“CHiQ”智能终端品牌更有利于消费者接受;同时此次智能冰箱仍采用互联网发售方式,并同步启动线下体验店;
    云图像识别技术突破全球智能冰箱技术难题:目前制约智能冰箱快速发展的核心因素在于自动识别技术,而长虹自主研发的云图像识别技术率先突破了这个难题,基于云图像识别技术、图像历史对比及食物保鲜数据库,CHiQ 冰箱将自动生成由识别到控制的食品列表清单,并据此为后续功能开发提供基础;且围绕云图像识别技术,公司完成了由终端数据采集到云端存储、识别算法、食物保鲜、数据通讯及多终端协调等多方面专利布局,可以说,云图像识别技术的引入使得美菱成为全球智能冰箱领域引领者;
    与消费者真实需求对接,商业模式存变更预期:相较于传统冰箱,CHiQ冰箱很好的实现了与消费者真实需求的对接,基于云图像识别技术,其可以利用冰箱自带液晶屏及手机APP 实现包括保质期提醒、远程视察、自动配菜、自动比价、远程控制及远程故障诊断等功能;且基于行业趋势及技术基础,我们认为公司有望逐步实现商超对接并提供自动配送功能,从而使得其在产品智能化转型的同时依靠入口增值业务实现商业模式变革;
    维持“推荐”评级:作为全球首款云图像识别智能冰箱,CHiQ 虽难言完美但其已站在了目前国内甚至全球智能冰箱制高点,总体来说略超我们此前预期,我们相信随着公司基于长虹智能化平台的持续创新,未来或将带给我们更多惊喜,正如我们所听到的:让想象发生;预计公司14、15年EPS 为0.48、0.60元,考虑到公司业绩改善预期以及智能化布局,我们认为公司合理估值应在16-18倍,虽然目前股价自我们前期推荐以来涨幅已近60%,但距离目标股价仍有30%左右上行空间,维持“推荐”评级。
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